20 curiosidades da Copa do Mundo do ponto de vista do marketing

8 06 2010
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Algumas curiosidades sobre a Copa do Mundo de 2010 do  ponto de vista do marketing.

  1. Uma cota de patrocínio partner (a maior), custa entre $120 e $240 milhões de dólares. Partners: Coca-Cola, Hyundai, Visa, Sony, Adidas e Emirates.
  2. Uma cota sponsor custa cerca de $60 milhões. Entre eles estão: McDonald’s, Budweiser e Continental, dentre outras.
  3. Cada contrato tem validade até 2014.
  4. A única empresa brasileira a comprar uma cota é a Seara.
  5. A Holanda tem a maior audiência do mundo: 90%.
  6. França, Brasil, Itália, Alemanha e Portugal são as 5 seleções, respectivamente, que mais deram audiência na Copa de 2006.
  7. Segundo a FIFA, a audiência não deve aumentar em 2010.
  8. A Adidas patrocina 12 das 32 seleções presentes no mundial. A Nike patrocina 9 e a Puma 6.
  9. As 2 seleções que abrirão a Copa são patrocinadas pela Adidas.
  10. A Adidas estará presente nos uniformes dos árbitros, assistentes e até na bola.
  11. A Puma continua vestindo a atual campeã mundial, Itália.
  12. A estratégia da Nike, por outro lado, estampará o peito de grandes astros do futebol, como Kaká e Cristiano Ronaldo.
  13. Adidas e Puma eram uma empresa familiar, fundada por dois irmãos. As marcas surgiram após brigas, mas continuaram funcionando a poucos km de distância, cada um na sua.
  14. A marca inglesa Umbro continua patrocinando a seleção da Inglaterra.
  15. Estima-se que a seleção que se tornar campeã, como a Espanha por exemplo, pode aumentar as vendas da Adidas em 8% apenas no seu país.
  16. A propósito, a seleção espanhola é a mais valiosa do mundial, avaliada em cerca de $690 milhões. (conta os direitos econômicos dos 25 jogadores que mais tempo jogaram por suas respectivas seleções durante a fase de classificação.)
  17. O Brasil é a segunda seleção mais cara, $630 milhões.
  18. Os direitos de transmissão dos jogos rende à FIFA cerca de $650 milhões.
  19. A FIFA paga uma quantia tanto para as seleções quanto para os clubes que emprestaram seus jogadores, o valor depende da fase que a seleção chegar.
  20. O campeão do mundo ganha $30 milhões só da FIFA.

Este é o primeiro post da série Curiosidades da Copa do Mundo.

Informações tirada do blog PequenoGuru.

Um abraço a todos.





Camisa do Corinthians vale aula de Marketing

4 06 2010
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O patrocínio é uma das ferramentas de Marketing mais conhecidas. Em teoria, as marcas que decidem dedicar uma grande verba para aparecer em algum “acontecimento” têm dois ganhos: o da EXPOSIÇÃO (que contribui para a lembrança da marca) e o da ASSOCIAÇÃO com o conteúdo que está envolvido no patrocínio (o que ajuda a construir equity).

Alguns patrocínios custam milhões de reais e implicam em decisões estratégicas dento do plano de marketing de grandes empresas.

A camisa do timão a mais de um ano esta parecendo um uniforme de Formula 1. A Batavo decidiu trocar o Corinthians pelo Flamengo, mas o time de Ronaldo conseguiu negociar um contrato maior com a Hypermarcas, uma empresa que se auto-denomina a “Procter & Gamble brasileira” e que anuncia praticamente uma aquisição por semana formando um portfólio de mais de 300 marcas que vão de laxante a adoçante.

Honestamente, acho que o caso da camisa do Corinthians vale por uma aula de Marketing. Vamos olhar o caso de cada marca que está estampada ali atualmente:

  1. NEO QUÍMICA: uma marca de medicamentos genéricos. Antes de analisar se essa marca deveria estar aí, vamos dar um passo atrás: qual é o modelo de negócio de uma empresa de genéricos? Trata-se de uma empresa farmacêutica que consegue praticar preços aproximadamente 35% mais baixos que os medicamentos de referência porque não têm gastos com pesquisa/desenvolvimento e propaganda, afinal é um “genérico”. Mas a competição e a ambição neste mercado aumentou e nasceu esta anomalia: marcas de produtos genéricos que querem se diferenciar. Já que a concorrência investe pesado nos médicos e nos balconistas de farmácias, a Hypermarcas decidiu dar a essa marca o melhor espaço no uniforme. É assim que eles vão querer ganhar da recomendação dos farmacêuticos?
  2. BOZZANO: Quando a Hypermarcas comprou esta marca, já tinha em mente o plano de entrar no mercado de lâminas de barbear, dominado pela Gillette. Para provocar a marca líder, que é curiosamente comercializada pela “Procter & Gamble americana” e tem contrato mundial com o jogador Kaká, eles contrataram o Ronaldo e colocaram a marca nas mangas do Timão. Como resposta, a Gillette fechou um patrocínio bem maior com a seleção brasileira para a Copa do Mundo. E Ronaldo não foi convocado.
  3. ASSIM: A marca irmã da Assolan foi “estrategicamente” posicionada na clavícula dos jogadores. Além de ter uma leitura prejudicada, sofre de um problema grave: dispersão (apesar de muitas mulheres gostarem de futebol e muitos homens ajudarem na casa, o fato é que a grande maioria dos espectadores de futebol ainda é formada por homens e a maioria das decisões de compra de sabão em pó é feita pelas mulheres).
  4. AVANÇO: O desodorante que foi construído em cima do chavão “Com Avanço, elas avançam” agora está posicionado nas axilas do time do Corinthians. Esta posição garante que a marca apareça quase que somente no momento do gol, o que é até interessante. Mas… será que você gostaria de ter o “cheirinho” de jogador suado? O produto entrega toda essa “proteção”?
  5. BANCO PAN AMERICANO: A única marca que não é da Hypermarcas está posicionada na borda da camisa. Por regra, esta parte do uniforme tem que estar colocada, obrigatoriamente, para dentro do calção. Na prática, sabemos que a exposição vai acontecer. Ok, vou então investir neste banco… afinal, todos os bancos que já estiveram na camisa do timão são confiáveis. Ops… o último banco que patrocinou o Corinthians (Excel Econômico) quebrou.

Por fim, vale lembrar que o Corinthians, no ano do seu centenário, ainda não conquistou nenhum título expressivo, ao contrário das expectativas.

Pois é… boa sorte aos patrocinadores.

Este post é uma adaptação do site Mundo do Marketing.

O que vocês acharam desta estratégia corinthiana? Comentem e avaliem.

Um abraço a todos.








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